Какой формат объявлений эффективнее использовать в ВК Рекламе для цветочного магазина

Хочу рассказать о том, как я тестировал в ВК Рекламе объявления с видео и с изображением. Какие получил результаты и какой из этих форматов эффективнее.

Посадочная страница использовалась одинаковая у всех объявлений.
Все видео строго вертикального формата, но показы идут только в ленте Вконтакте.
Целевое действие: подписка на рассылку Senler, где пользователь получает скидку на первый заказ (подробнее о механике писал тут).
Для чистоты эксперимента у всех объявлений был одинаковый текст, сами медиафайлы не несли в себе какой то информации — изображения это просто фото товара, видео — это просто видео товара 5-15 секунд.

Как видите, сами медиафайлы по содержанию не отличаются.

Стоимость подписчика, получившего промокод со скидкой на первый заказ, в объявлениях с видео на 29.93% ниже, чем в объявлениях с изображением. А конверсия в подписку выше в 2 раза.

Важно помнить, что на результаты влияет посыл всего объявления и использующийся оффер. Если сравнивать видео, в котором будет просто снят товар, а на изображении указана скидка 50%, с высокой вероятностью эффективнее окажется креатив с изображением.

При этом результаты моих тестов показывают, что при прочих равных, видео в ВК Рекламе будет работать лучше.